Le Concept Store Machja - La chaine MarseilleExtrait de l'émission "C NOUVEAU" Machja est une marque née du métissage de la Corse et de lAsie (Inde et Vietnam) : Jean Louis Rossi et Catherine Soundirarassou sont en effet fortement attachés à leurs origines. Que ce soit dans ses collections ou son concept store, Machja a voulu recréer lunion de ces deux cultures, lointaines, riches, colorées et généreuses. Les 90 m2 de la première boutique Machja expriment à travers une décoration stylisée et chaleureuse les valeurs de la marque. Le charme discret dune maison Corse se teinte dexotisme grâce à lintroduction de bois précieux récupéré en Inde. Cette expérience unique a été possible car accompagnée par larchitecte Niels Schoenfelder, fondateur de lONG Children of the World (1), ayant déjà réalisé la rénovation du Dupleix (Pondichéry) et du Duna, leco beach hôtel (2), en Inde. Le choix de Marseille sest imposé comme une évidence, explique Catherine Soundirarassou : « les Corses sont très présents à Marseille et nous avons des liens très forts avec cette ville, la seconde de France par le nombre dhabitants. Il semblait logique pour incarner les valeurs de la marque que notre première boutique souvre ici. Le cours Julien nous a plu à cause de son dynamisme et de lintérêt du flâneur pour la mode et la consommation responsable : le concept-store Machja ne dépareille pas entre un marché bio et des boutiques de créateurs.» Afin de donner une âme digne de Machja à ce lieu « originel », une grande partie de la structure préexistante (mur, sol, plafond) a été préservée pour garder à la boutique son caractère authentique. Lutilisation de matériaux naturels, comme le bois (parquet) ou du tissu (mur du fond) donne au lieu un caractère beaucoup plus personnel, chaleureux et convivial. Des valeurs que Machja souhaite partager avec les consommateurs et les fashionista. Le parquet central représente un chemin en bois qui mène à la plage, comme un clin doeil aux origines insulaires de la marque. Ce parquet, en teck massif, a été récupéré dans une maison coloniale Indienne. Limpression dauthenticité est renforcée par lutilisation de meubles corses traditionnels chinés et rénovés chez des antiquaires de lîle de Beauté. Pour la caisse, Machja voulait en faire un espace différent et élégant, loin du consumérisme occidental. Il a donc été imaginé un espace convivial autour dune grande table avec plusieurs chaises, invitant à la dégustation dun thé ou un café (bio, évidemment). Dans ce magasin où il fera bon flâner, on découvrira les ateliers de production grâce à des vidéos diffusées, ou bien feuilleter catalogues et autres look-books (avec les croquis et les tissus) pour se familiariser avec lunivers de Machja. Le mur du fond a été totalement retapissée avec un imprimé typique de Machja, afin de donner à ce lieu lesprit Machja, avec la chaleur dun tissu pour recouvrir la nudité dun mur. code pour embarquer la vidéo : >>> http://www.youtube.com/embed/Kdhyc7a_cQw <<< |